Le 25 bliain anuas, tá siopaí Hot Topic ina stáplacha de chonairí Meall Mheiriceá.
optad_b
Ceanglaíonn a lán daoine na siopaí le goth, Ioma, punc nó grunge. Ach Topaic Te tá sé tar éis fás i bhfad níos mó ná a phearsa ‘90s. Tá sé tagtha chun cinn mar cheannaire faisin ar chultúr pop agus ar cheann de na cuideachtaí is mó tionchair i saol na faisin geek atá ag fás.
Thosaigh an siopa “goth” cumhacht-chultúr pop-chultúir áit éigin atá beagnach mar cliché do mhórchorparáidí Mheiriceá: i ngaráiste. I mí Dheireadh Fómhair 1989, Hot Topic thosaigh mar smaoineamh i nDeisceart California. Bunaitheoir Orv Madden oscailte an chéad siopa i mí na Samhna na bliana sin i Montclair, California. Ba é Cindy Levitt an chéad fhostaí a d’fhostaigh Hot Topic agus tá sé anois ina leas-uachtarán sinsearach ar mhargaíocht agus ar mhargaíocht. De réir Levitt, ba é an coincheap tosaigh don mhiondíoltóir ná “a bheith ina slabhra oiriúintí cromáin, sóisearacha, fir óga.” An titim sin d’oscail sé an dara siopa, agus rinneadh seodra, spéaclaí gréine, málaí láimhe agus gabhálais eile “ar aghaidh agus fionnuar” dá tháirgí stáplacha. Bhí cuid amháin níos géire, le gabhálais cosúil le bandaí láimhe spíceáilte, coiléar, crosaire, seodra Harley Davidson, agus dearaí cloigeann agus dragan.
“Bhí an chuid sin ag séideadh, agus bhí málaí láimhe agus seodra miotail dóite againn díreach ina suí ansin. Mar sin choinníomar ag cur beagán níos mó leis, beagán níos mó den bhailiúchán cúlpháirtí punc-malartach níos dorcha seo agus ansin bhí Orv Madden, a bhí ina bhunaitheoir, an-chliste. In áit iarracht a dhéanamh é a eitilt lenár gcoincheap bunaidh, chuaigh sé féin agus mé ar fud na tíre chuig na siopaí malartacha seo go léir a bhí de ghnáth i gceantair i lár na cathrach. Tháinig muid ar ais agus dúirt muid go dtabharfaimis an cuma seo ar an Meall - do pháistí nach féidir leo dul go dtí na siopaí deasa Downtown seo i Nua Eabhrac, Philadelphia agus Los Angeles, ”a dúirt Levitt leis an Daily Dot.
Grianghraf trí Topaic Te
Mar thoradh air sin, athraíodh an coincheap iomlán le haghaidh Topaic Te chun freastal ar bhreathnaidí malartacha. Ó tharla go raibh na siopaí i mbruachbhailte den chuid is mó agus ní i gceantair meitreo, dúirt Levitt gur thosaigh páistí ag triall isteach chun faisean a fheiceáil nár chuala siad ach faoi.
“Go gairid ina dhiaidh sin, dúirt ár mbainisteoir siopa,‘ Ó tharla go bhfuil an t-ábhar punc agus na rudaí malartacha seo go léir á n-iompar againn, tá páistí ag teacht isteach agus ag iarraidh teidí carraige. ’Ar ais i 1989 ní raibh tú in ann tíonna carraige a fháil in aon chineál miondíoltóra mall. , ach ag seónna agus roinnt áiteanna mamaí agus popcheol áiteanna. Mar sin, chuamar amach agus rinneamar iarracht tíonna carraige a fháil a d’fhéadfaimis a cheannach le haghaidh miondíola, ”a mhínigh sí.
Dhíol na chéad léinte a thug siad isteach go gasta, agus dúirt Levitt laistigh de chúpla mí gur thosaigh siad ag ceannach gach tee carraig a d’fhéadfaidís a fháil. Mar thoradh ar an méadú ar tháillí ceoil cruthaíodh a dtaispeántas íocónach t-léine balla , agus laistigh de bhliain díreach tar éis é a oscailt, fuair Hot Topic a aitheantas malartach.
Grianghraf trí Topaic Te
D'oscail an miondíoltóir dhá stór eile an dara bliain agus as sin lean sé ag leathnú, ag fás sa deireadh go mbeadh 659 siopa ar fud na tíre inniu. Ghníomhaigh na chéad fhostaithe mar Levitt mar cheannaitheoirí earraí in aghaidh an lae agus cléirigh ag na siopaí san oíche chun an chuideachta a choinneáil ag dul. Dúirt Levitt go ndearna an chuideachta iarracht cheana féin beartas dorais oscailte a bheith ann idir custaiméirí agus fostaithe. Tháinig na tíl carraigeacha mar gheall ar na hiarrataí ó chustaiméirí a rinne bainisteoir siopa a athsheoladh, agus is cosúil gur as iarratais freisin a tháinig an dara leathnú mór pop-chultúir orthu, an uair seo do léinte a spreag I Dath Maireachtála Homey the Clown. Ba é Homey an chéad cheadúnas neamh-cheoil a cheannaigh Hot Topic.
“Ba é an rud is mó a chonaic muid riamh, níos fearr ná aon rud eile a cheannaigh muid riamh,” a dúirt Levitt. “Ansin ina dhiaidh sin Beanna Nasctha bhí an-tóir air agus cheannaigh muid Beanna Nasctha léinte. Fuaireamar iad, fuaireamar iad, agus chuireamar amach iad. Ansin thosaíomar ag cur na gcineálacha seo de tháirgí ceadúnaithe ceisteacha. Ina dhiaidh sin, ceann de na cinn is mó a rinneamar ná gur thosaíomar ag fáil iarratais ó chustaiméirí inár siopaí SpongeBob . '
Bhí Hot Topic, an siopa a bhfuil aithne air mar gheall ar fhostaithe a fhostú le tolladh chuig tatúnna a chuir ionadh ar lucht freastail bruachbhailte uaireanta, go tobann ag fáil iarratais iomadúla ar SpongeBob marsantas. De réir Levitt, ní raibh earraí ar fáil, toisc gur seó páistí a bhí ann agus Nickelodeon á shaothrú, ag fanacht le feiceáil conas a rinne sé ar feadh bliana sular chuir sé earraí amach. Gan a bheith toilteanach fanacht, sceidealadh Hot Topic cruinniú leis an gcuideachta i Nua Eabhrac agus go luath fuair sé beart eisiach do SpongeBob tees ar feadh bliana.
“D'oscail sé domhan an cheadúnaithe chultúir pop dúinn. Gné eile a tharla thart ar an am céanna ná gur thosaigh cultúr rave ag éirí an-mhór. Mar sin toisc gur bhain muid an ceol amach, thosaíomar ag tabhairt na gceadúnas geal den chineál seo go léir agus bhí dhá cheann de na cinn mhóra a leag treocht i ndáiríre ansin Béar Cúraim agus Gearrthóg sútha talún agus sin an áit a bhfaighimid na brístí móra leathana, necklaces pacifier, agus bataí glow, ”a dúirt Levitt. “Bhí an cineál milis de cheadúnais cumhacha a bhí á gcaitheamh leis na raftaí móra ag éirí an-mhór, agus mar sin lean siad ar aghaidh ag oscailt an dorais le haghaidh níos mó ceadúnaithe do chultúr pop, agus ó shin i leith táimid tagtha chun cinn mar cheann scríbe do pop cultúr, agus muid ag iarraidh a bheith ar an gcéad cheann do na treochtaí nua go léir. '
Grianghraf trí Topaic Te
Grianghraf trí Topaic Te
Ó shin i leith SpongeBob Tháinig tees ar sheilfeanna Hot Topic i 1999, tá a gceadúnais pop-chultúir leathnaithe chun Favorites lucht leanúna mar a áireamh Dynamite Napoleon, Ficheall , Harry Potter , Disney , Sherlock , agus Doctor Who . Mar thoradh ar iarratais ó chustaiméirí, leathnaigh Hot Topic infhaighteacht méideanna móide ar bhealach an chultúir pop agus cuma eile, ag oscailt slabhra miondíola Toirbheach i 2001 agus i gcomhpháirtíocht le cuideachtaí réamhbhreathnaitheacha eile mar mhiondíoltóir cailíní geek ar líne Her Universe. Mar thoradh ar a bhfás roinnt conspóidí ar an mbealach, ach ó thabhairt ar ais underoos chun níos mó a chruthú caolchúiseach faisin lucht leanúna, tá sé ag smaoineamh taobh amuigh den bhosca go bhfuil sé ar cheann de na cuideachtaí is mó tionchair agus b’fhéidir an príomhshrutha ar domhan na faisin geek.
Creideann Levitt gur sheas Hot Topic amach mar cheann scríbe don chultúr pop trí fanacht chun tosaigh ar a bhfuil á dhéanamh ag daoine eile. Cé go bhfuil gach duine eile ag méadú líon na dtáillí geeky a dhíolann siad, tá Hot Topic ag lorg rud éigin nua agus ag tabhairt aird ar a bhfuil custaiméirí ag cuardach. Trí fheiceáil conas a ghléasann lucht leanúna ar mhíbhuntáistí agus ar expos, tugann siad faoi deara treochtaí cosúil le lucht leanúna ag caitheamh cuma spreagtha ag saincheadúnais, ach ní macasamhla cruinn éadaí. Dúirt Levitt go n-úsáideann siad an teaglaim sin chun “ár gcuid táirgí ceadúnaithe a ardú anuas ar an T-léine ionas gur féidir linn a bheith difriúil.”
“Tá cuid de spreagtha ag cosplay agus ansin ár bhfostaithe féin díreach ag iarraidh feisteas DIY den chineál sin a bhfuil cuma charachtair orthu a chaitheamh le chéile, mar sin d’fheicfimis earraí a dhíol is féidir leat a chaitheamh mar chuid de charachtar,” a dúirt Levitt. “Shocraigh muid iad seo a spreagadh bailiúcháin mhaith Maleficent agus Leabhar na Beatha . Beidh álainn againn Cinderella bailiúchán ag teacht don scannán gníomhaíochta beo i mí Feabhra. '
Fiú amháin le bailiúchán mór cultúir pop Hot Topic, áfach, is deacair éalú ó shean-imprisean an mhiondíoltóra mar stór “goth”. Ach tá Hot Topic ag spraoi leis an dearcadh seo ar a chomóradh 25 bliain, ag magadh nach bhfuil sé “go hiomlán ina sheilbh” ach “go hiomlán obsessed” lena fhaisin. Cuid de na craziest go luath ráflaí faoin gcuideachta ba chúis leis an goth bunaidh, cuma mhalartach. Shíl daoine áirithe go raibh na siopaí ina seilbh go liteartha agus go raibh siad ag iompar bíoblaí, agus chuir daoine eile smaointe mealltacha faoi ligean fola sna seomraí cúil agus sna tolladh ina seomraí stoic. Páirc Theas craoladh fiú eipeasóid ina ndéanann siad Topaic Te a dhó - ba é an siopa an chéad cheann a rinne earraí don seó - le magadh faoi dhaoine a iompú ina vaimpírí.
Mar chuid dá thionscnaimh chomóradh, rinne Hot Topic a shuíomh Gréasáin a “ligean amach” ar feadh lae agus spreag sé fostaithe goth a ghléasadh ar feadh deireadh seachtaine. Spreag sé lucht leanúna freisin chun páirt a ghlacadh sa cheiliúradh trí scéalta agus ábhair selfies Hot Topic a roinnt ag baint úsáide as an hashtag # HT25 ar Twitter , Tá sé ag teacht , agus Instagram . Roghnaíodh cuid de na selfies le cur san áireamh i bhfuinneoga stórais mar chuid den chomóradh freisin. Le buíochas breise a thabhairt do chustaiméirí as a ngnó, tá Hot Topic fiú ag seoladh bronntanais iontasacha chuig cúpla ceann sa phost.
(Tá brón orm, níor aimsíodh an leabú seo.)(Tá brón orm, níor aimsíodh an leabú seo.)De réir mar a bhreathnaíonn Hot Topic ar an gcaoi ar éirigh leis an am i láthair don chomóradh seo, dúirt Levitt “nár cheap sí riamh le milliún bliain go mbeadh Hot Topic mar atá sé inniu.”
“Tá sé suimiúil mar a d’imir sé amach. Theastaigh uaim a bheith san fhaisean agus anois is dóigh liom ‘Oh god, táim ag plé leis Pokémon agus an scriúire ó Doctor Who agus cibé acu pentagram a chur ar rud éigin nó nach ea! ’” a dúirt sí.
B’fhéidir go bhfuil sé difriúil ón gcaoi ar thosaigh sé, ach do Levitt ba thuras iontach é.
“Le smaoineamh gur thosaíomar i ngaráiste 25 bliain ó shin agus gan a fhios againn an bhféadfaimis fiú dhá stór a fháil go ceithre stór ar oscailt agus a bheith san áit ina bhfuilimid inniu, le bheith mar dheilbhín pop-chultúir is scéal iontach iontach é seo a fheiceáil ag tarlú. ,' dúirt sí.
Is féidir leat níos mó a fhoghlaim faoi stair Hot Topic tríd an amlíne ar a suíomh Gréasáin .
Grianghraf trí Topaic Te
